O mercado de publicidade digital no Brasil registrou um crescimento expressivo, atingindo a marca de R$ 42,7 bilhões em investimentos em 2025. O valor representa uma alta de 12,7% em relação ao ano anterior, conforme aponta o estudo Digital Adspend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.

Expansão e novos formatos

Desde 2020, primeiro ano da série histórica, o avanço acumulado dos investimentos digitais no país já chega a 80%. O levantamento destaca, pela primeira vez, a relevância do DOOH (Digital Out of Home), que somou R$ 4,4 bilhões, e do retail media — publicidade em plataformas de varejo físico e digital —, com projeção de R$ 4,8 bilhões para 2025.

Setores protagonistas da migração digital

A transição para o ambiente virtual é evidente em diversos segmentos da economia. Oito setores já destinam metade ou mais de sua verba total de mídia para canais digitais. Lideram a lista os setores de eletros e informática (79%) e brinquedos (77%), seguidos por educação (62%), escritório (61%), vestuário (61%), agro (59%), viagens e turismo (52%) e mídia (52%).

Comportamento do consumidor e estratégia de marca

A confiança do usuário e a contextualização do anúncio são fatores determinantes para a eficácia das campanhas. Segundo o estudo, mais de 60% das pessoas prestam mais atenção a publicidades em sites nos quais confiam, enquanto 56% preferem anúncios relacionados ao conteúdo que estão navegando.

Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, afirma que esses números indicam a consolidação de um mercado mais sofisticado. A executiva ressalta que as marcas compreenderam a importância de manter uma comunicação perene, distribuindo os investimentos de forma equilibrada ao longo do ano, em vez de concentrá-los apenas em datas sazonais como a Black Friday.

Essa maturidade também é refletida na diversificação dos anunciantes: a concentração de investimentos nos cinco principais setores caiu de 71% em 2021 para 48%, mostrando que cada vez mais segmentos econômicos entendem a necessidade de presença digital constante.

Referência: Informações adaptadas de UOL.