Adidas conquista hegemonia na final da Copa e amplia vantagem sobre a Nike

Nota da Redação: Este artigo é um resumo curado. A reportagem original foi publicada por CNN Brasil.

A Adidas consolidou sua posição de destaque na Copa do Mundo após a vitória da Argentina sobre a Inglaterra na semifinal. Com Argentina e Espanha garantidas na decisão, a marca alemã terá visibilidade total na final, enquanto a Nike, que patrocinava a Inglaterra e a França, ficou sem representantes na disputa pelo título.

A Adidas, que patrocina 14 seleções no torneio, é apontada por analistas como a "vencedora incontestável" do evento. A empresa registrou um aumento em sua participação no mercado de calçados, saltando de 16,0% para 19,2% em junho, e previu encomendas de aproximadamente 250 milhões de euros por trimestre relacionadas à competição.

Em contraste, a Nike enfrenta um cenário desafiador, com a perda de quase um terço do valor de suas ações este ano. Além do insucesso esportivo na fase final, a companhia lida com a redução de sua participação de mercado, fraqueza nas vendas na China e a necessidade de inovar em calçados para estabilizar suas margens.

Apesar dos obstáculos, a Nike investiu em marketing com a campanha "Rip the Script", que alcançou 1,5 bilhão de visualizações na primeira semana, e no lançamento de novas chuteiras Mercurial. A marca também registrou vendas iniciais de uniformes 2,5 vezes maiores do que no mesmo período da Copa do Mundo do Catar em 2022.